廣藥推出紅罐新產(chǎn)品 王老吉再與加多寶“互掐”

　　新京報訊 （記者劉夏 李靜）由加多寶手中收回王老吉商標僅20天后，昨日，廣藥集團推出了自家的紅罐涼茶產(chǎn)品。這一產(chǎn)品將布局全國9大經(jīng)銷區(qū)域，除中國臺灣地區(qū)均有銷售。但加多寶昨日稱廣藥推出紅罐王老吉為侵權，決定起訴。

　　兩個“紅罐”難分

　　記者看到，外觀上，廣藥紅罐王老吉還是明顯保留了“紅罐”原有設計的痕跡，與加多寶之前所出品“紅罐”的區(qū)分度并不顯著。廣藥“紅罐”罐體選取的紅色更為鮮艷，上方采用了畫軸狀王老吉商標，以黃色突出。下方則用藍色注明廣藥集團的商標，以及一行小字“廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司”。從涼茶口味上，記者很難分辨兩者差異。而兩個“紅罐”的配料，除了水和白砂糖，又都是“三花、三草、一葉”。

　　針對涼茶配方，廣藥集團營銷中心副總倪伊東稱，2006年，我國共有54個涼茶配方申請了非物質文化遺產(chǎn)。廣藥旗下的王老吉涼茶配方具有180多年的歷史，是創(chuàng)始人王澤邦留下的。倪伊東還表示，并不清楚加多寶的涼茶配方。但對于涼茶而言，“一個品牌不一定只有一個配方。”

　　加多寶稱要起訴

　　針對廣藥推出紅罐王老吉，加多寶方面昨日在給本報發(fā)來的回應中表示，在北京一中院裁決未有定論前，廣藥無權推廣有王老吉字樣紅罐；廣藥推紅罐，侵犯加多寶集團對王老吉商標的使用權和外觀設計權。對此，加多寶決定起訴。

　　此前廣藥公開表示，自2010年5月2日起加多寶經(jīng)營王老吉品牌的“非法利潤”達75億元，公司將向加多寶索賠。

　　5月12日，廣藥集團宣布，中國經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權，加多寶集團停止使用“王老吉”商標。之后，鴻道集團（加多寶母公司）不服該裁決，已于5月17日向北京市*中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。

　　加多寶方面的律師昨日表示，根據(jù)仲裁法，當一方當事人申請撤銷裁決時，法院應當中止另一方當事人申請執(zhí)行裁決。因此，廣藥不得申請執(zhí)行裁決。同時，加多寶擁有紅色罐裝罐體包裝外觀，廣藥不能銷售紅罐包裝的涼茶。

　　加多寶方面表示，在加多寶申請撤銷仲裁裁決前，任何其他企業(yè)推出紅罐王老吉都屬違法行為。加多寶對紅罐有裝潢權，其他企業(yè)模仿此裝潢生產(chǎn)屬侵權。此外，加多寶苦心經(jīng)營了17年，將王老吉涼茶做成了中國涼茶*品牌，令其商標價值增長到上千億元，接下來會考慮追討投入補償費用。

　　廣藥將依法依規(guī)處理

　　廣藥針對加多寶稱紅罐侵權和推出紅罐違法，昨日再度重申，目前市場上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法，將依法依規(guī)處理。倪伊東表示，上述裁決即終裁，相當于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無效。不存在任何侵權。

　　針對加多寶準備對廣藥紅罐裝潢侵權進行起訴，廣藥集團回應表示，目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得申請受理。這便意味著該裝潢尚未有其他企業(yè)獲得。

　　市場分析

　　兩敗俱傷之爭

　　北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起昨日表示，加多寶與廣藥的這場戰(zhàn)爭終將造成兩敗俱傷，在已經(jīng)到來的飲料銷售旺季，兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場內部戰(zhàn)爭上，無疑將造成今年業(yè)績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。

　　“預計我國涼茶市場寡頭獨大的局面將改寫，今后行業(yè)里將出現(xiàn)兩三家涼茶企業(yè)平分秋色的局面。”李志起說。

　　新京報記者 李靜

　　現(xiàn)場

　　新裝亮相長城 廣藥加大宣傳

　　廣藥紅罐王老吉新裝上市盛典昨日亮相長城。此前，該活動地點一直對媒體保密。由廣州總部移師北京八達嶺水關長城，必然考慮到都為眾多媒體駐地，同時，廣藥也無疑借此表露背水一戰(zhàn)的決心。

　　現(xiàn)場，廣藥在長城上大搞王老吉大旗傳遞接力活動，將其插上了烽火臺。隨廣藥“紅罐”涼茶新品一同亮相的，還有其生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)王老吉大健康的營銷團隊。

　　王老吉大健康董事長吳長海表示，紅罐王老吉今后將加大宣傳上的投入力度。近期，發(fā)布嶄新廣告詞“涼茶就喝王老吉”后，廣藥明顯加大了廣告投入。

　　5月28日，廣藥集團曾召開新聞發(fā)布會，正式授權王老吉大健康操盤運作紅罐和紅瓶王老吉。公司當時還宣稱，將在5年內將王老吉涼茶銷售額做至300億元，在2020年將王老吉做大至600億元。

　　吳長海介紹，經(jīng)銷商在全國分為9個大區(qū)，除中國臺灣外都有銷售。“收到的預付款項已經(jīng)大大超過預期了。體現(xiàn)了經(jīng)銷商對我們的期待和信任。”

　　吳長海還表示，“紅罐”新品將沿用之前涼茶的定價策略。目前，零售網(wǎng)點可以購買到的加多寶“紅罐”產(chǎn)品普遍在4元左右。